街頭運動品牌步之霸開始聯(lián)姻CMCB

前幾日步之霸“型動2010”新品發(fā)布會在福建晉江寶龍酒店隆重舉行，會議期間，步之霸推出主題為“從世界到”的優(yōu)先期街頭文化展覽。優(yōu)先說唱樂隊CMCB以優(yōu)先個街頭文化研究中心――“步之霸街頭文化研究中心”文化大使的身份出現(xiàn)。共同打造一場“街頭文化”盛宴。

簽約CMCB 打造“街頭型格”新形象

步之霸品牌向“街頭型格”運動成功轉(zhuǎn)型之后，攜手優(yōu)先說唱樂隊CMCB共同致力于“街頭文化”傳播。據(jù)總經(jīng)理林清洪介紹，步之霸品牌圍繞街頭文化研究中心的研究成果，我們精心設(shè)計了4大動作，而其中簽約說唱樂隊CMCB無疑是大的亮點。“CMCB樂隊的形象，與步之霸的品牌形象高度統(tǒng)一，他們往那兒一站，不用任何裝飾，就完多方面將步之霸的品牌形象很好地表現(xiàn)出！我們將以潮流音樂為載體進(jìn)行文化營銷，旨在借街頭文化在興起之勢，街頭型格運動的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，走差異化路線，實現(xiàn)突圍！”

“樂隊明年的全國巡回大賽以及其唱片，我們會更多地把品牌傳播的元素，充分地融入其中，用CMCB的影響力，充分傳播街頭文化研究中心研究出來的結(jié)果，樹立步之霸的品牌高度。”步之霸品牌總監(jiān)劉龍勇說道。

首度舉辦街頭文化展覽 對接消費者

本次發(fā)布會另外一大亮點，即主題為“街頭文化，從世界到。”的首期街頭文化展覽，內(nèi)容包括了街頭文化源來、世界街頭文化、街頭文化以及街頭文化元素等。新穎的文化展覽，令許多與會代理商和經(jīng)銷商贊嘆不已。

自從成立街頭文化研究中心，成功戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型為“街頭型格”后，公司騁請了陜西科技大學(xué)設(shè)計學(xué)院院長、旅游鞋專業(yè)委員會弓太生教授、服飾導(dǎo)報社社長周建明先生以及韓國流行色協(xié)會委員會主任尹舜煌女士等一批、學(xué)者，戰(zhàn)略合作，讓街頭文化研究中心致力于街頭文化、行為、服飾等方面的研究，并階段性地發(fā)布街頭文化相關(guān)的成果。

據(jù)透露，類似的文化展覽以后將繼續(xù)舉辦，并逐漸發(fā)展成一種常態(tài)，而從明年，步之霸將在全國一些高校做此類街頭文化展覽，或在全國一些重要城市的重要地方進(jìn)行展覽，把街頭文化研究中心的內(nèi)涵和一些文化元素進(jìn)行深度闡釋，把街頭文化真正地能夠融入到社會中，讓它與消費者的生活方式產(chǎn)生共嗚。

“品牌文化必須融入品牌及產(chǎn)品、融入社會、融入終端。文化展覽，對街頭文化進(jìn)行深度推廣，推動街頭文化的進(jìn)步，而后來實現(xiàn)打造街頭型格運動優(yōu)先牌的目標(biāo)，為消費者提供街頭型格首先裝備，為街頭年青時尚人群創(chuàng)造一個品牌生活平臺。”劉龍勇說道。

不少業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，街頭文化展覽的形式，有助于企業(yè)把街頭文化研究中心的內(nèi)涵和一些文化元素進(jìn)行深度闡釋，是品牌文化融入社會的途徑之一，使品牌文化與消費者對接。

新品引發(fā)“終端、銷售額、覆蓋率”三點爆破

“除了推廣街頭文化外，在產(chǎn)品開發(fā)方面，我們將跟國內(nèi)的一些潮流品牌、潮流達(dá)人及設(shè)計師合作，推出一些紀(jì)念款的產(chǎn)品，也把這種街頭文化融入到產(chǎn)品中，”劉龍勇表示，產(chǎn)品開發(fā)永遠(yuǎn)是步之霸的基礎(chǔ)重點工作。

此次發(fā)布會，大家看到，步之霸品牌的確在產(chǎn)品上全面革新，無論款式、色彩以及流行元素的融匯，都緊密結(jié)合街頭文化，以個性的、時尚的，流行的姿態(tài)演繹全新的“型格運動”。

在發(fā)布會上，劉龍勇介紹說，步之霸在09年練內(nèi)功的戰(zhàn)略布局下，提出來了十二字方針，“樹品牌 搭團(tuán)隊 建樣板 抓產(chǎn)品”，而2010年，則被定位為步之霸的“品質(zhì)年”，在“文化塑牌、狠抓品味、優(yōu)化團(tuán)隊、細(xì)耕終端”的十六字方針指導(dǎo)下既要進(jìn)一步提升品牌，也要進(jìn)一步把產(chǎn)品豐富起來，同時還要提升團(tuán)隊?wèi)?zhàn)斗力，把終端的質(zhì)量提升起來。

“明年的目標(biāo)很清晰，就是圍繞終端的質(zhì)量、服裝的銷售額以及市場的覆蓋率這三個爆破點來進(jìn)行全年市場工作的開展。”劉龍勇稱，按照目前的預(yù)期，明年的銷售額將翻一番，服裝的訂貨可以到翻三番的水平。

據(jù)透露，全面樹牌和豐富品牌內(nèi)涵活動后，步之霸在今年9月還獲得了統(tǒng)計局頒發(fā)的――“街頭時尚類產(chǎn)品年度具備影響力品牌”。

另外，步之霸還將跟全國的高校聯(lián)合，做街頭型格服飾穿搭比賽，占領(lǐng)校園市場，活動將以專賣店為基礎(chǔ)，展開街頭服飾穿搭比賽的活動，進(jìn)行全國促銷活動。