小程序適合什么樣的營銷推廣方式

小程序作為打破APP孤島的基礎工具，擁有無限的能量。AT巨頭在小程序層面的發展也展現出截然不同的方向，微信小程序更擅長社交、游戲等線上應用類型，支付寶小程序則更精于線下的交易和服務。三年前騰訊優先定義微信小程序，三年后的今天阿里拿出集團軍的勢氣沖向小程序，在線上線下、B端C端之間掀起一場大戰。

看下小程序適合什么樣的營銷推廣方式：

1 品牌宣傳

品牌故事讓用戶更深入地了解品牌信息，進而傳遞品牌價值、理念和情懷，是獲取用戶品牌認同、吸引和留存用戶的方式。這種品牌宣傳場景中的小程序應用，就如同一本向顧客講述品牌理念和價值的故事書，讓品牌變得“有溫度”、“人性化”。

醉佳的引入方式是與線下廣告相結合，即當用戶在商場或實體廣告牌上看到品牌廣告后，掃描二維碼進入品牌小程序，從而全面、深入地獲取品牌信息。比如，在汽車推廣和宣傳中，就可以小程序向用戶更深度展示該款汽車的品牌、性能、價格等各方面信息。

2 Mini電商類

隨著國內電子商務整體生態的優化成熟，微信支付、微商等已成為社會日常生活中十分常見的場景，微信小程序則有助于一體化的流程體驗提高廣告營銷的銷售轉化率，促成更多消費行為。因此，在微信平臺做Mini電商的醉大優勢是，用戶的進入、瀏覽、互動、支付、分享等一系列行為都可以在同一處完成，而人們的購買行為多是沖動型消費，順暢的流程體驗有利于大大提高銷售轉化率。

可以想象這樣一個場景：當用戶看到一則自己所需的產品廣告時，直接用手機掃描二維碼進入小程序，然后下單并直接用微信在線支付，再順手將分享紅包發送給朋友，并曬個朋友圈;當商家發貨后，用戶又能及時收到小程序發送的消息提醒。如此，用戶在消費過程中不僅“一掃直達”，不用在下單、支付、分享等不同頁面間來回跳轉，而且也免去了無關信息的干擾，獲得更為簡單、便捷、一站式的操作體驗。

3 效率工具

微信小程序的自身定位側重于為用戶提供便捷、的體驗工具，服務范圍覆蓋酒店、旅游、出行、票務、餐飲、交通、緩解等諸多場景。以當前各個城市大力推行的共享單車為例。很多人對城市中推出的共享單車其實是有著強烈的獵奇體驗心理的，但由于必須下載一個單獨的App，因此很多用戶便選擇了放棄體驗。微信小程序則可以解決這一痛點，讓用戶不需單獨下載龐大的App就可以使用城市中的共享單車。因此，對于類似非剛需的App，小程序是一種更的引流方式。

4 自媒體、資訊

對自媒體和資訊類平臺而言，小程序的營銷推廣價值比較有限，因此除了輕芒閱讀這種資訊或閱讀類平臺，多數自媒體和資訊平臺其實都不適合做小程序。一方面是微信官方對小程序進行了諸多限制，既不能推送消息，也沒有訂閱關系和粉絲關系，更無法植入廣告。另一方面，自媒體和資訊類小程序需要由用戶收藏且每次主動打開使用，而從當前的發展態勢來看，小程序的收藏列表友好度不高，也不能進行自定義。

微信官方將小程序應用場景劃分為三大陣營：核心場景是商業服務、公益、快遞、教育、緩解、政務民生、交通出行、地產、生活服務、IT科技、美食、旅游、電商、金融、富媒體、工具、體育等17種行業類型，主要體現小程序在效率提升方面的價值;第二大陣營是類電商場景;其余則可歸為第三大陣營。

小程序的出現，將對原有的運營思維和模式形成巨大沖擊。對于企業和零售機構來說，需要對小程序進行深刻的理解，積極用好小程序與消費者建立起“隨時隨地，方便快捷的”的營銷聯系，并借助小程序優化和升級自身的營銷系統，構建更具競爭力和新引力的營銷形態。