POP廣告營銷新用法,讓小店火起來

　　每一張海報(POP)就像是一位盡忠職守、默默奉獻而不必支付工資的推銷員，只要善加運用，就可以使其清楚而完整地傳達每位顧客所需產品的信息、銷售價格、使用方法等。

　　因此，巧妙利用POP為自己的產品和專柜加分，是一個很好的選擇。

　　1．POP廣告的分類

　　店面宣傳POP。它們起著吸引顧客、烘托氣氛、造熱賣場、告知顧客促銷活動內容的作用。這類POP能配合店外裝飾起到營造熱賣氛圍、吸引過往顧客的作用。

　　店內宣傳POP。可分為區域性宣傳POP和店內宣傳單兩種。區域性宣傳POP主要用于某個特定區域內的促銷宣傳；店內宣傳單是在店內使用的小型DM單，多用于配合具體的產品、活動，也可以多張組合張貼，烘托室內銷售氣氛。

　　引導型POP。即商品選購POP，相當于導購。一般是分區設置，通用的方法是在天花板上垂掛指示牌，便于顧客以比較快的速度找到自己想要的商品。

　　商品POP。包括商品標價牌、低價商品POP、暢銷商品POP、推薦商品POP、滯銷商品POP等，它們是對商品價格、特性等的指示說明。

　　2．POP廣告的設置與擺放

　　POP廣告的擺放是否科學，直接影響到其使用效果，因此，在POP廣告設置過程中需要注意以下幾方面的問題：

　　高度合適

　　對于懸掛式POP，懸掛高度既要避免因距離商品太遠而影響促銷效果，又要防止遮擋消費者的視線；對于張貼式POP，張貼的高度在距離地面70厘米-160厘米的高度范圍內比較合適。

　　數量適中

　　POP廣告并非越多越好，數量過多的POP廣告會讓人產生厚重感、壓抑感，遮擋通道內的消費者視線，影響購物心情，產生適得其反的效果。

　　時間恰當

　　POP廣告的設置時間要與促銷活動時間保持一致。過期的POP廣告要及時清理掉，以免給消費者造成消費誤導。

　　擺放合理

　　如果把POP廣告放在櫥窗或者貨架上，要避免遮住商品；如果把POP廣告直接貼在商品上，要注意POP廣告的尺寸不能比商品本身還大，一般應該粘貼在商品的右下角。

　　及時更新

　　POP廣告在使用過程中需要保持清潔整齊，如果有撕毀現象，應及時更換或整理。