如何投放戶外廣告

    戶外廣告的投放是品牌聯盟活動推廣為直觀、果的一種方式。戶外廣告的投放方式一般包括四種，如圖3 -9所示。

    圖3-9戶外廣告的投放方式

    (1)利用現有戶外廣告位。在品牌聯盟活動舉辦前，聯盟商可以將現有的戶外廣告位全部更換為品牌聯盟的宣傳信息，一方面增強了品牌聯盟活動的聲勢，另一方面也為各自產品品牌的推廣做了必要的工作。

    (2)短期租用核心路段空置廣告位。核心路段的廣告位，一般不會短期出租且費用較高，可以考慮一些尚未找到廣告商的空置廣告位，同廣告商商議短期投放。

    (3)空飄廣告的使用o在沒有合適廣告位資源但客流量較大的區域，可以空飄的方式進行聯盟信息的宣傳。當然，這種空飄式的戶外廣告宣傳需要事先同相關區域的物業或管理部門進行溝通。

    (4)街邊店的外圍廣告投放。聯盟內部成員有街邊店的，可以考慮利用在街邊店外圍以橫幅或大幅海報的形式，進行聯盟信息的宣傳。這樣的宣傳既具有相對分散性，又帶有專業性的標志，便于吸引相關客戶。

 廣告位置的占有，也是有技巧的。以下是我們在具體運營中必須注意的環節：①質量優先，數量第二。廣告位并非越多越好，聯盟品牌原本都有各自廣告位，數量上已經不是大問題。關鍵是要質量高，這里的基本原則是：廣告位置更佳；廣告比第二位的廣告面積大至少兩倍；廣告高度至少比第二位的廣告高兩倍。這就是氣勢！

②統一性才能形成拳頭的力量。所有廣告一定要有統一性，一個聲音、一個形象，才能形成拳頭的力量。

③集中、集中、還是集中。品牌聯盟的廣告投放一定要集中在客流必要位置，一是零售終端，二是核心小區o特別是做小區投放，多個小區同時投放，不如集中在一個／J＼區o