迪芬娜：構(gòu)建內(nèi)衣家居生活館商業(yè)模式

　　自古以來就是禮儀之邦，作為一個極富人情味的，“家”對每個人有著特殊的意義，從家庭到家族、到、到天下，人以“家”為紐帶，安身立命、治國齊家、世代傳承。“女人愛家，多一點”，迪芬娜的品牌主張是一個合格的切入點，在市場競爭日益激烈的今天，能否抓住消費者的情感需求和渴望，也成為品牌經(jīng)營能否成功的關(guān)鍵。5月10日，迪芬娜將攜內(nèi)衣生活館模式亮相深圳國際品牌內(nèi)衣展，該模式融合了同品牌多品類產(chǎn)品風(fēng)格，把自然、休閑、輕松的概念成功地植入品牌營運中，在內(nèi)衣界傳統(tǒng)模式的專賣店和商場專柜中獨樹一幟，并在國內(nèi)和國際兩大市場呈現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展的合格態(tài)勢。

　　迪芬娜內(nèi)衣（深圳）有限公司隸屬香港迪芬娜集團，系專業(yè)從事內(nèi)衣、家居服、保暖衣、時尚襪類、飾品、T恤、生活用品類等產(chǎn)品的設(shè)計、生產(chǎn)、營銷的大型服飾集團公司。迪芬娜集團擁有的專業(yè)設(shè)計師團隊及全球很好的面料供應(yīng)商，產(chǎn)品從主面料、輔料到成品包裝都精心選材。進入內(nèi)地市場以來，迪芬娜憑借不錯的設(shè)計團隊已獲得多項專利，集團有多年的海外拓展及生產(chǎn)經(jīng)驗，并擁有強大的生產(chǎn)基地，對產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)控制及每道工藝都由嫻熟、富有專業(yè)生產(chǎn)經(jīng)驗的技術(shù)人員嚴(yán)格要求，讓產(chǎn)品品質(zhì)達(dá)到不凡標(biāo)準(zhǔn)。迪芬娜集團在保持國內(nèi)市場高速增長的同時，成功地推出了高質(zhì)量、多元化的產(chǎn)品，集團旗下品牌：迪芬娜、迪芬娜GRIL等，深受各界及不同年齡段女士的歡迎。

　　迪芬娜對內(nèi)衣行業(yè)本質(zhì)的挖掘，將內(nèi)衣消費者需求分為3個層級，優(yōu)先層級是對產(chǎn)品實體層面品質(zhì)、速度、性價比的需求；第二層級是提升女性曲線魅力的實用價值：效果的追求；第三層級是聯(lián)系美麗的心理價值：情感的追求。當(dāng)滿足了消費者對產(chǎn)品實體和效果的追求之后，本質(zhì)的是消費者對情感的追求。迪芬娜遵循內(nèi)衣行業(yè)本質(zhì)，直擊女人心理價值。賦予品牌情感，延長產(chǎn)品的生命周期，改造終端，營造家居式的情景氛圍，帶給消費者舒適溫馨的購物體驗，構(gòu)建起迪芬娜內(nèi)衣生活館。

　　迪芬娜內(nèi)衣生活館模式具有四大優(yōu)勢:一、產(chǎn)品線豐富，迪芬娜內(nèi)衣生活館整合家居生活產(chǎn)業(yè)，擴大生產(chǎn)規(guī)模，延長產(chǎn)品線，增加家居服、大內(nèi)衣、家居生活用品、女性用品以及部分家居飾品等品類產(chǎn)品；規(guī)劃形象產(chǎn)品、主銷產(chǎn)品、促銷產(chǎn)品、附加值產(chǎn)品、推廣產(chǎn)品等不同產(chǎn)品贏利能力，全面帶動終端銷售，多角度組合贏利點，增加客戶忠誠度和購買額度，實現(xiàn)高報率。二、引入買手運營模式，迪芬娜內(nèi)衣家居生活館全面引進買手運營模式，成功簽約多位買手，大大提升產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計實力，加快產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計速度，從而提升產(chǎn)品競爭力，促進銷售。三、新品研發(fā)上市更快，迪芬娜內(nèi)衣家居生活館每季度舉行一次新品發(fā)布，加快終端產(chǎn)品更新速度，引路行業(yè)時尚潮流，拉動消費者購買頻次，同時，避免了產(chǎn)品款式滯后，降低加盟商選貨。四、高溢價能力，品牌力帶動產(chǎn)品力，升級后的迪芬娜新品牌以及多品類產(chǎn)品組合使迪芬娜內(nèi)衣生活館具有高溢價能力，使加盟商走出價格戰(zhàn)的漩渦，創(chuàng)造更大的收銀空間。

　　年迪芬娜集團的目標(biāo)就是努力將國內(nèi)、國外市場鞏固、提升，不斷提升自身的核心競爭能力，為廣大女性朋友貢獻出更多不錯的產(chǎn)品，將其內(nèi)衣生活館打造成為一個女性貼心的、有文化內(nèi)涵的愛心之“家”，讓消費者體驗迪芬娜內(nèi)衣來感受迪芬娜文化并一起來推動迪芬娜品牌的發(fā)展。