迪芬娜：構(gòu)建內(nèi)衣家居生活館商業(yè)模式

　　自古以來(lái)就是禮儀之邦，作為一個(gè)極富人情味的，“家”對(duì)每個(gè)人有著特殊的意義，從家庭到家族、到、到天下，人以“家”為紐帶，安身立命、治國(guó)齊家、世代傳承。“女人愛(ài)家，多一點(diǎn)”，迪芬娜的品牌主張是一個(gè)合格的切入點(diǎn)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，能否抓住消費(fèi)者的情感需求和渴望，也成為品牌經(jīng)營(yíng)能否成功的關(guān)鍵。5月10日，迪芬娜將攜內(nèi)衣生活館模式亮相深圳國(guó)際品牌內(nèi)衣展，該模式融合了同品牌多品類產(chǎn)品風(fēng)格，把自然、休閑、輕松的概念成功地植入品牌營(yíng)運(yùn)中，在內(nèi)衣界傳統(tǒng)模式的專賣店和商場(chǎng)專柜中獨(dú)樹(shù)一幟，并在國(guó)內(nèi)和國(guó)際兩大市場(chǎng)呈現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展的合格態(tài)勢(shì)。

　　迪芬娜內(nèi)衣（深圳）有限公司隸屬香港迪芬娜集團(tuán)，系專業(yè)從事內(nèi)衣、家居服、保暖衣、時(shí)尚襪類、飾品、T恤、生活用品類等產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷的大型服飾集團(tuán)公司。迪芬娜集團(tuán)擁有的專業(yè)設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)及全球很好的面料供應(yīng)商，產(chǎn)品從主面料、輔料到成品包裝都精心選材。進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)以來(lái)，迪芬娜憑借不錯(cuò)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)已獲得多項(xiàng)專利，集團(tuán)有多年的海外拓展及生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，并擁有強(qiáng)大的生產(chǎn)基地，對(duì)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)控制及每道工藝都由嫻熟、富有專業(yè)生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)的技術(shù)人員嚴(yán)格要求，讓產(chǎn)品品質(zhì)達(dá)到不凡標(biāo)準(zhǔn)。迪芬娜集團(tuán)在保持國(guó)內(nèi)市場(chǎng)高速增長(zhǎng)的同時(shí)，成功地推出了高質(zhì)量、多元化的產(chǎn)品，集團(tuán)旗下品牌：迪芬娜、迪芬娜GRIL等，深受各界及不同年齡段女士的歡迎。

　　迪芬娜對(duì)內(nèi)衣行業(yè)本質(zhì)的挖掘，將內(nèi)衣消費(fèi)者需求分為3個(gè)層級(jí)，優(yōu)先層級(jí)是對(duì)產(chǎn)品實(shí)體層面品質(zhì)、速度、性價(jià)比的需求；第二層級(jí)是提升女性曲線魅力的實(shí)用價(jià)值：效果的追求；第三層級(jí)是聯(lián)系美麗的心理價(jià)值：情感的追求。當(dāng)滿足了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品實(shí)體和效果的追求之后，本質(zhì)的是消費(fèi)者對(duì)情感的追求。迪芬娜遵循內(nèi)衣行業(yè)本質(zhì)，直擊女人心理價(jià)值。賦予品牌情感，延長(zhǎng)產(chǎn)品的生命周期，改造終端，營(yíng)造家居式的情景氛圍，帶給消費(fèi)者舒適溫馨的購(gòu)物體驗(yàn)，構(gòu)建起迪芬娜內(nèi)衣生活館。

　　迪芬娜內(nèi)衣生活館模式具有四大優(yōu)勢(shì):一、產(chǎn)品線豐富，迪芬娜內(nèi)衣生活館整合家居生活產(chǎn)業(yè)，擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，延長(zhǎng)產(chǎn)品線，增加家居服、大內(nèi)衣、家居生活用品、女性用品以及部分家居飾品等品類產(chǎn)品；規(guī)劃形象產(chǎn)品、主銷產(chǎn)品、促銷產(chǎn)品、附加值產(chǎn)品、推廣產(chǎn)品等不同產(chǎn)品贏利能力，全面帶動(dòng)終端銷售，多角度組合贏利點(diǎn)，增加客戶忠誠(chéng)度和購(gòu)買額度，實(shí)現(xiàn)高報(bào)率。二、引入買手運(yùn)營(yíng)模式，迪芬娜內(nèi)衣家居生活館全面引進(jìn)買手運(yùn)營(yíng)模式，成功簽約多位買手，大大提升產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)實(shí)力，加快產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)速度，從而提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)銷售。三、新品研發(fā)上市更快，迪芬娜內(nèi)衣家居生活館每季度舉行一次新品發(fā)布，加快終端產(chǎn)品更新速度，引路行業(yè)時(shí)尚潮流，拉動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買頻次，同時(shí)，避免了產(chǎn)品款式滯后，降低加盟商選貨。四、高溢價(jià)能力，品牌力帶動(dòng)產(chǎn)品力，升級(jí)后的迪芬娜新品牌以及多品類產(chǎn)品組合使迪芬娜內(nèi)衣生活館具有高溢價(jià)能力，使加盟商走出價(jià)格戰(zhàn)的漩渦，創(chuàng)造更大的收銀空間。

　　年迪芬娜集團(tuán)的目標(biāo)就是努力將國(guó)內(nèi)、國(guó)外市場(chǎng)鞏固、提升，不斷提升自身的核心競(jìng)爭(zhēng)能力，為廣大女性朋友貢獻(xiàn)出更多不錯(cuò)的產(chǎn)品，將其內(nèi)衣生活館打造成為一個(gè)女性貼心的、有文化內(nèi)涵的愛(ài)心之“家”，讓消費(fèi)者體驗(yàn)迪芬娜內(nèi)衣來(lái)感受迪芬娜文化并一起來(lái)推動(dòng)迪芬娜品牌的發(fā)展。