店鋪命名準(zhǔn)則之——字義和諧，搭配得當(dāng)

　　盡管人們?cè)诮o店鋪起名時(shí)享有很大的自由度，可以充分發(fā)揮自己的想象力、創(chuàng)造力和靈感。但這并不意味著可以完全不受任何約束地去起名，而必須考慮到各個(gè)方面的制約因素。自古以來(lái)，人就非常看重名字，無(wú)論是個(gè)人命名，還是店鋪命名，甚至包括朝代命名、皇帝的年號(hào)等，都是非常慎重的。不僅如此，而且還形成開(kāi)店常犯的贏了具有特色的命名文化和命名傳統(tǒng)。

　　無(wú)論給什么樣的店鋪命名，含義都是必須考慮的首要因素。重視含義的命名傳統(tǒng)的核心要素包括兩方面的內(nèi)容：一是由于受漢字表意性質(zhì)的制約，使人們養(yǎng)成了“顧名思義”的心理定式。一個(gè)優(yōu)佳的店鋪名稱，可以使人們對(duì)該店鋪?zhàn)龀龊细竦脑u(píng)價(jià)；二是由于受店鋪名稱命名傳統(tǒng)的影響，使得人們對(duì)事物名稱總是要追究得名之由，解詞析字講究理?yè)?jù)。因而，店鋪的名稱如果富含意義，那么可使人們更容易接受。但令人遺憾的是，大多數(shù)的店鋪名在設(shè)計(jì)上毫無(wú)新意，有的商名甚至粗制濫造。如“常來(lái)住小吃店”“味道好餐館”顯得很不含蓄；還有的商名冠以“想吃就來(lái)”，當(dāng)然是廢話，誰(shuí)不想吃會(huì)跑來(lái)呢？一家理發(fā)店竟然命名為“大頭理發(fā)店”，壓這樣的店鋪名非常不雅觀，和美容場(chǎng)所難以協(xié)調(diào)。另外，有一些設(shè) 備簡(jiǎn)陋、規(guī)模不大的店家競(jìng)起了頗為洋氣的商名，如“意大利菜館”,“桑塔納酒廳”“希爾頓酒家”“阿西門(mén)酒家”“大西洋服裝店”等。

　　好的公司店鋪，往往能讓消費(fèi)者產(chǎn)生美好的聯(lián)想，它包含了吉祥、快樂(lè)、舒適、美麗、真誠(chéng)、健康、可愛(ài)等各種美好的文化意味。比如，金利來(lái)——聯(lián)想的是順心發(fā)財(cái)；娃哈哈——聯(lián)想到的是兒童的快樂(lè)；安爾樂(lè)——聯(lián)想到的是婦女的舒適；雅倩——聯(lián)想到的是女人的典雅。研究發(fā)現(xiàn)，經(jīng)營(yíng)者在給店鋪起名時(shí)，對(duì)“萬(wàn)”字似乎有特殊的愛(ài)好，不少公司在為產(chǎn)品取名字時(shí)喜歡用萬(wàn)字開(kāi)頭，其意是希望無(wú)論做什么事都能“發(fā)財(cái)”。但是，“事”在漢語(yǔ)字典中有“事故”之意，諸如“多事之秋”“東窗事發(fā)”中的“事”都不是什么好事。可見(jiàn)，在取名時(shí)所選擇的任何一個(gè)字都必須慎重考慮，的文字有著豐富的內(nèi)涵，稍不注意，就容易產(chǎn)生錯(cuò)覺(jué)、諧音等，這些都是在取名時(shí)必須加以小心注意的。值得注意的是，店鋪經(jīng)營(yíng)者在起名字時(shí)，店鋪不僅能直接表示所經(jīng)營(yíng)的性質(zhì)、范圍和屬性，而且能標(biāo)明商品的屬性。因此，選擇其名稱時(shí)，一定要精心推敲，反復(fù)斟酌，找出那些含義精妙的詞語(yǔ)。