品牌文化增強家紡布藝企業(yè)生命力

　　縱觀家紡行業(yè)，大大小小的品牌成千上萬，而真正能讓人們記住的也就幾種，也許是因為一句宣傳語讓你記憶猶新，也許是鋪天蓋地的廣告讓你防不勝防，也許是因為一幅千姿百態(tài)、異彩紛呈的宣傳畫面讓你充滿無盡的想象。但歸結(jié)到一點，無論采取何種表現(xiàn)形式，宣傳的關(guān)鍵是要很好地傳遞品牌所要表述的內(nèi)容，給人以美感和心靈愉悅。從品牌的價值理念、背景文化、產(chǎn)品利益訴求點和目標消費群關(guān)聯(lián)度等方面出發(fā)，尋求和構(gòu)筑品牌與社會公眾、目標消費群近距離接觸、溝通、交流的平臺，是實現(xiàn)品牌價值提升的基礎(chǔ)。而形象代言和品牌故事就是達成這一目標的途徑。

　　培養(yǎng)品牌忠誠度

　　羅萊家紡請李嘉欣作為產(chǎn)品的形象就是一個成功的范例。羅萊家紡屬歐式風格，市場主要集中在，如果請歐美明星代言，在國內(nèi)不具知名度;如果請國內(nèi)明星代言，又不能體現(xiàn)羅萊的歐美氣質(zhì)。無論知名度還是形象，香港明星李嘉欣無疑是合適的人選。李嘉欣是個混血兒，她的父親是荷蘭人，母親是上海人，天生麗質(zhì)加上與生俱來的歐洲風情，將羅萊浪漫優(yōu)雅的歐式風情詮釋得充分。

　　其實，在上海、北京、廣州等一線城市，很多消費者并不單純只是購買產(chǎn)品，更多的是購買一種生活理念。在他們心目中，品牌作為一種商品的標志，除了代表商品本身的特性外，更體現(xiàn)本人的價值觀、個性、品位、格調(diào)和消費模式;他們“認牌購物”也不僅僅是追求高品質(zhì)生活，更多的是滿足于品牌所能帶來的價值體現(xiàn)和個人情感的釋放。因此，他們對自己喜愛的品牌形成強烈的信賴感和依賴感。

　　可見，品牌就像一面高高飄揚的旗子，它的獨特魅力在于不僅給顧客提供某種產(chǎn)品，而且?guī)椭櫩蛯ふ倚撵`的歸屬，放飛人生的夢想，實現(xiàn)他們的追求。

　　塑造品牌故事

　　每一個品牌都應(yīng)有自己的故事，而這故事要做到吸引人、給人帶來美感和認同，如同一部令人蕩氣回腸的戲劇，結(jié)構(gòu)縝密而又具有攝人心魄的力量。勞倫斯·維森特在其著作《傳奇品牌》一書中指出：“一個好的情節(jié)可以使敘事中發(fā)生的每件事情之間都有著很強的邏輯性，前因后果之間的關(guān)系非常清晰。從一個精心構(gòu)建的情節(jié)中移去任何一個事情都會使整個故事崩潰。傳奇品牌賦予品亞太布藝網(wǎng)牌經(jīng)歷一個有序的、緊湊的、穩(wěn)固的故事結(jié)構(gòu)，從而對個性化敘事情節(jié)的展開起到了催化的作用。”一個好的品牌故事，總是能將情節(jié)、人物、主題和美感很好地融為一體，很好地述說該品牌的文化內(nèi)涵。

　　與國際的知名品牌相比，國內(nèi)家紡布藝行業(yè)在塑造品牌形象、培育品牌文化方面，尤其是在品牌故事的鋪陳構(gòu)筑上還存在諸多的不足與缺憾：千篇一律地強調(diào)溫馨浪漫、血統(tǒng)等等，介紹品牌的背景時生搬硬套，有些甚至只能算產(chǎn)品文字說明，不能很好地展現(xiàn)品牌的文化內(nèi)涵。企業(yè)為宣傳推廣品牌舉辦的一些文化活動，也會因商業(yè)氣息太濃，或內(nèi)容索然無味，難以讓人留下深刻印象，更不要說給人美感和心靈愉悅了。家紡招商網(wǎng)

　　在塑造品牌形象的過程中，那些粗制濫造、毫無情節(jié)和內(nèi)容可言的品牌故事，不僅不能提升品牌魅力，反而可能使消費者對其產(chǎn)生負面印象。只有那些真實可信、真情流露的品牌故事，才能吸引人們的目光，碰觸聽者的心靈，產(chǎn)生精神上的共鳴，讓品牌煥發(fā)無窮的生命力。