洲艷男裝 構筑企業核心競爭力 轉型升級關鍵

2004年3月，北京CHIC（服裝服飾博覽會）上，亮相的“洲艷”男裝攜手品牌形象宣傳人鄭少秋，優先在休閑男裝業喊出了“都市休閑引路者”的響亮口號，一時間聲名鵲起，也讓全國服裝業內人士初次領略到了常熟男裝的風采。光陰流逝、時光穿梭，昔日略顯靦腆、稚嫩的“洲艷”男裝在之后的6年時間里取得了長足的發展，品牌日趨成熟。伴隨著品牌知名度、美譽度的逐步提升，產品銷售業績的穩步上升，2009年4月，“洲艷”男裝被工商總局評定為“”，由此“洲艷”男裝開始躋身國內一線男裝品牌行列，在常熟休閑服裝產業集群諸多品牌之中脫穎而出。2010年10月，“洲艷”男裝在2010秋冬新品發布會上推出了“商旅風情”系列商務休閑、“閑暇溫情”系列生活休閑以及“陽光音符”系列時尚休閑三大類產品，產品煥發出嶄新的時尚魅力，不但贏得了客戶的大量訂單，加盟意向客戶紛至沓來，“洲艷”男裝全新的面貌也再次引起了行業內外的普遍關注。

隨著80后、甚至90后消費者的快速成長，消費者的消費習慣乃至消費需求、審美情趣都發生了很大的變化。比如目前興起的網上購物、哈韓風、哈日風等等，服裝行業是個時尚的行業，服裝企業必須與時俱進，走在時尚的前沿才能不被市場所淘汰。男裝行業正呈現出品牌化、時尚化、休閑化、個性化的發展新潮流。男裝市場消費有向中高端轉移的趨勢，中高端男裝在面料、款式、色彩上代表了整個行業的流行趨勢，是市場消費的主流。因此，男裝企業應提升品牌價值，給消費者更多的購買理由，培養品牌忠誠消費群體。江蘇洲艷服飾有限公司經歷了二十六年的風雨磨礪，始終堅持不斷創立的品牌發展理念。從2010年開始，“洲艷”男裝全面實施品牌戰略轉型升級，時尚的產品設計、先進的營銷模式以及全新的品牌形象，全面提升品牌價值，逐步構筑起企業核心競爭力，以實現品牌銷售再上一個新臺階。

“洲艷”男裝獲得的“”是常熟服裝行業經工商總局認定的第三家服裝品牌，這對推動“洲艷”男裝轉型升級具有積極的意義。此次“洲艷”男裝的品牌轉型升級戰略是多方面的。為了提升品牌產品設計，江蘇洲艷服飾有限公司在上海設立了兩個定位高端男裝品牌的研發和運營中心，組建了高水平的服飾開發設計團隊，這直接造就了“洲艷”男裝2010秋冬新品的全新面貌。“洲艷”男裝2010年秋冬新品依然延續了“唯美的線條，時尚的設計，愉悅的穿著”的產品設計理念。不斷的調整和思考，吸納和提煉了經典的傳統精髓，融入時尚潮流的元素。“洲艷”羊毛風衣、休閑夾克、商務羽絨、時尚棉服一貫是品牌的強項產品，入秋以來在東北、華北、西北市場一上市就迎來消費者的熱情青睞，在許多商場取得了不俗的業績。