郁美凈品牌化妝品以其好的產(chǎn)品和創(chuàng)立的美膚理念在全國擁有盛譽(yù),在有著較長的歷史，目前已形成兒童系列、成人系列、彩妝系列和出口產(chǎn)品系列四大系列，擁有近百個(gè)品種。其中郁美凈兒童霜在八十年代初期即填補(bǔ)了兒童護(hù)膚用品之空白。自投放市場以來，其單一產(chǎn)品銷量一直居全國同類產(chǎn)品首位，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，樹立質(zhì)量品牌，開拓國際市場，是郁美凈的發(fā)展戰(zhàn)略。

郁美凈經(jīng)過多年的實(shí)踐，創(chuàng)立品牌工作取得了顯著的成效，郁美凈兒童霜于1996年、1999年、2002年至2005年連續(xù)四次被評定為“天津市品牌產(chǎn)品”。郁美凈人堅(jiān)持好的產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)起步要高，郁美凈兒童系列護(hù)膚品，如郁美凈兒童霜、高等兒童霜、兒童營養(yǎng)霜、兒童營養(yǎng)保濕霜等都采用了國際標(biāo)準(zhǔn)，并取得了采用國際標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品標(biāo)志證書，產(chǎn)品水平認(rèn)定為國際先進(jìn)水平。歷次郁美凈化妝品在或省市抽測檢驗(yàn)中始終保持合格率。

郁美凈不同之處，它作為本土產(chǎn)品，走的是平民路線，郁美凈從一開始就確立以“物美價(jià)廉”、“爭取降低成本多銷”來占領(lǐng)市場。近三十年來，郁美凈堅(jiān)持以“同質(zhì)價(jià)廉、同價(jià)品質(zhì)”為原則讓利于消費(fèi)者，讓消費(fèi)者用較少的投入買到性能價(jià)格比很好的產(chǎn)品。“郁美凈兒童霜”由于產(chǎn)品定位準(zhǔn)確，對兒童濕疹很有結(jié)果，而且采用了全國的鮮奶護(hù)膚技術(shù)，使得郁美凈名噪一時(shí)，在八十年代初期即填補(bǔ)了我國兒童護(hù)膚用品之空白，“兒童霜”也由此成為郁美凈集團(tuán)的金字招牌，其銷售額一直高居公司總銷售額的50％－60％。郁美凈袋裝兒童霜的市場零售價(jià)一般是1－2元一袋，普通的25克瓶裝兒童霜市場零售價(jià)也不到5元。相比同類品牌“強(qiáng)生”兒童潤膚霜（60克）一瓶21元的價(jià)格便宜了一半。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，郁美凈和強(qiáng)生的生產(chǎn)流程和質(zhì)量控制大抵相同，從自有工藝上來看，強(qiáng)生的原料成本也并不比郁美凈兒童霜貴。但是，郁美凈選擇了走平民路線，以價(jià)廉、低檔、親切的產(chǎn)品面對消費(fèi)者，做到了郁美凈三個(gè)字就代表了工薪。

從1994年開始的革新，讓郁美凈保持了每年20％以上增長速度。根據(jù)該公司公布的數(shù)據(jù)，郁美凈集團(tuán)年銷售實(shí)現(xiàn)目標(biāo)由1994年的4000多萬元上升到目前的2.5億元，旗下?lián)碛辛?9個(gè)子公司，新產(chǎn)品銷售實(shí)現(xiàn)目標(biāo)占到了其總實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的43%。

郁美凈在幾年時(shí)間里，在全國省會和大城市建立起了15個(gè)辦事處和20個(gè)商貿(mào)公司及經(jīng)營部，在全國大中型商場和5000平方米以上規(guī)模的超市建立起700多個(gè)形象專柜。從2006年起，郁美凈開始進(jìn)駐大型連鎖超市沃爾瑪和華潤萬家，在經(jīng)過了與國際型大超市的痛苦磨合期后，2007年一年銷售額增加了1000萬元。這樣的營銷網(wǎng)絡(luò)布局，不僅使郁美凈在低成本下實(shí)現(xiàn)了95％的產(chǎn)品覆蓋，也在很大程度上避免了代理和市場突變。

今天，郁美凈的一些新產(chǎn)品包裝上，憨態(tài)可掬的卡通形象正逐步取代那個(gè)洋娃娃般的笑臉，注冊商標(biāo)上的郁美凈字體也已經(jīng)改變。這對于老一代忠實(shí)消費(fèi)者來說或許有點(diǎn)難以接受，但郁美凈并不希望自己只是用來懷舊，一個(gè)現(xiàn)代品牌正在分娩之中