Max Azria 在1989年正式創立BCBG MAX AZRIA品牌，取名為BCBG是取自法文的原意「Bon Chic, Bon Genre」-- 好的款式與好的儀態。曾在巴黎（Paris）設計一系列當代女性服飾長達11年之久的Max Azria，就是希望將歐式設計風格及美式生活型態相結合，以滿足現代女性的欲望與需求。從他的設計中，你可以找到多樣的服裝款式以滿足女性不同的生活需 求，讓注重時尚感的女性，不論在工作、約會、外出、或是參加舞會，從白天到黑夜，BCBG MAX AZRIA一律提供各種場合的選擇。

BCBG Max Azria品牌成功的要因之一來源于MaxAzria高超的創意和敏銳的貿易觸覺。作為BCBG團隊的領頭羊,Max Azria無疑是今天業內稀有的兩棲動物，這個出色的設計師兼商人，用他的非凡的天才創造了時尚工業的新平臺。隨著BCBG Max Azria的完全推出,Azria完成了一項設計師不可能完成的任務：他再定義了當代設計師的類別，即在合理的價格點上提供客戶高完成度的設計系列。 在品牌創始之初,Azria只推出了三個服裝品類，但極富個性兼具經典和現代的設計風格贏得了眾多時尚女性的青睞。隨即,Azria乘熱打鐵，推出了完整概念的系列服裝，其風格的定位是：無論白天還是夜晚，無論工作還是假日，女性都可以從容選擇多彩時尚的BCBG日裝及晚裝。在成衣方面取得成功之后,Azria開始向高等女裝方向邁進。1998年9月,Azria正式獲得法國高等時裝屋Herve Leger。而后者以設計制作有檔次奢華的定制服和高等成衣為主。他們的很好結合無疑使品牌發展邁上了一個新臺階。