金利來由金利來集團(tuán)主席曾憲梓博士在六十年代創(chuàng)立。金利來集團(tuán)在市場經(jīng)過十余年來不斷革新，已成功地豎立起“金利來”的金字招牌。 “金利來——男人的世界”廣告語享譽神州大地，品牌影響力經(jīng)久不衰。
經(jīng)典系列——低調(diào)的奢華
高品質(zhì)的皮毛材料于細(xì)膩中彰顯優(yōu)雅，GOLDLION金利來以低調(diào)內(nèi)斂的奢華感，實現(xiàn)了與皮鞋之間天衣無縫的和諧配搭。在商務(wù)會議中，突顯品位；工作之余，流露出都市休閑味道。GOLDLION金利來諸多細(xì)節(jié)化的設(shè)計，為商務(wù)男士的每個側(cè)面呵護(hù)備至。
商務(wù)旅行系列——雅致商務(wù)之旅
穿上質(zhì)感精美的GOLDLION皮鞋，拉起輕便的旅行箱，金利來男士滿懷自信地踏上了商務(wù)之旅。作為一名日程繁忙的商務(wù)人士，他在OFFICE和會議廳內(nèi)指揮若定，在寫字樓和飛機場之間切換自如，時刻保持開拓者風(fēng)范。
經(jīng)營理念
金利來品牌的文化力，貫穿于經(jīng)營者經(jīng)營理念，產(chǎn)品的外觀設(shè)計與包裝，富于情感因素的廣告詞，以及促銷活動中的文化氛圍等等。
應(yīng)該說，金利來品牌的文化根基，從它的開創(chuàng)者曾憲樣先生自始至終奉守的“勤儉誠信”’經(jīng)營理念中，就打上了中華民族不錯文化傳統(tǒng)的深刻烙印。勤能補拙，儉能守業(yè)，而唯誠和信，則是長期取信于消費者，使金利來獲得永續(xù)經(jīng)營，開創(chuàng)品牌基業(yè)的根本所在。
金利來“誠”和“信”的經(jīng)營理念，主要責(zé)現(xiàn)于28年如一日貫徹曾憲梓先生“不做騙人生意”這一商業(yè)道德觀。具體體現(xiàn)在產(chǎn)品的質(zhì)量與品質(zhì)的追求上，盡善盡美，一絲不茍。永遠(yuǎn)給消費者以購買金利來就是在享受上乘的、精美的產(chǎn)品的信心。

文化品位
金利來的文化品位與內(nèi)涵，更能從金利來須帶、T恤、襯衫、服飾、化妝品……等的產(chǎn)品用料，華麗外觀與
精心設(shè)計中得以展示，總能給人以或尊貴的、或高尚的、或典雅的、或浪漫的傳情而富于除力。金利來領(lǐng)帶正是這樣一種產(chǎn)品：上乘的布料，歐洲優(yōu)異的設(shè)計師，每年推出數(shù)千個的花色品種，無不時時刻刻地，星星點點地傳送著歐洲的、北美的、東亞的風(fēng)情與服飾文化潮流。
形象經(jīng)商
伴隨信息時代的到來，科學(xué)技術(shù)日新月異的發(fā)展，我們在貨架上發(fā)現(xiàn)同類的商品很少存在較大的差距，它們在質(zhì)量、花色、品種等方面，幾乎難分仲伯。消費者面對琳瑯滿目的商品，難以辯認(rèn)產(chǎn)品的質(zhì)地優(yōu)劣，更多的是盲目跟從潮流，認(rèn)準(zhǔn)品牌購買。商家僅僅靠質(zhì)優(yōu)價廉的商品力、銷售力，顯然已難以在競爭中致勝，獨占鰲頭。企業(yè)與品牌的形象力，開始上升為競爭的主要手段；這就是我們說的“形象行銷”時代的到來。
在金利來的品牌戰(zhàn)略中，“形象經(jīng)商”，即是：將金利來的形象植根于消費者和社會公眾之中，憑借長期作用的形象力，支配他們的購買行為。金利來的形象經(jīng)商目標(biāo)是致力于在社會公眾與消費者中塑造自己合格的企業(yè)形象，誠信的商業(yè)形象，不凡的品牌形象。 金利來務(wù)求營造一種形象氛圍，這種氛圍足以令消費者在購買金和未產(chǎn)品時，產(chǎn)生一種自豪感，感，享受感。從這種感覺中折射出來的金利來產(chǎn)品形象、商業(yè)形象、企業(yè)形象，正是我們CI研究的品牌個性或差異性，與眾不同，更為大眾認(rèn)同。
金利來產(chǎn)品的市場定位，以成功的、成熟的男士，以上班族中的白領(lǐng)為主要消費對象。也許正因為如此，金利來品牌吸弓葉更多人士的追求。 金利來品牌形象和商業(yè)形象的塑造，還同價格定位、廣告策略、專賣形象等相關(guān)。
金利來專賣店專柜的設(shè)置，統(tǒng)一的設(shè)計，紅、黑、白三種莊重、色澤的選擇，精美的包裝；經(jīng)銷商的領(lǐng)帶經(jīng)銷三原則：統(tǒng)一定價、現(xiàn)金交易、不得挑選花色等，均同金利來的品牌地位，形象風(fēng)范相關(guān)，也是金利來形象的自我建立。
形象經(jīng)商與金利來品牌的形象力
伴隨信息時代的到來，科學(xué)技術(shù)日新月異的發(fā)展，我們在貨架上發(fā)現(xiàn)同類的商品很少存在較大的差距，它們在質(zhì)量、花色、品種等方面，幾乎難分仲伯。消費者面對琳瑯滿目的商品，難以辯認(rèn)產(chǎn)品的質(zhì)地優(yōu)劣，更多的是盲目跟從潮流，認(rèn)準(zhǔn)品牌購買。商家僅僅靠質(zhì)優(yōu)價廉的商品力、銷售力，顯然已難以在競爭中致勝，獨占鰲頭。企業(yè)與品牌的形象力，開始上升為競爭的主要手段；這就是我們說的“形象行銷”時代的到來。