京兆網(wǎng)盟總部調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2011年網(wǎng)購市場中B2C交易規(guī)模達(dá)1791.1億元，占整體網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模的比重為23.2%。預(yù)計今年網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模將達(dá)到1.87億人，在寬帶網(wǎng)民中的滲透率為41.6%。與發(fā)達(dá)相比，我國網(wǎng)絡(luò)購物的滲透率較低，未來網(wǎng)絡(luò)購物用戶和市場增長空間巨大。根據(jù)CNNIC的報告，2010年韓國和美國網(wǎng)購用戶占全國網(wǎng)民的比例分別為64.3%和66.0%。而截至2011年12月，的網(wǎng)購滲透率僅為 37.8%。對比中美兩國不同年齡段的用戶網(wǎng)購滲透率發(fā)現(xiàn)，各個年齡段網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)購物普及率也均低于美國相應(yīng)群體20個百分點(diǎn)以上。

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