海螺

    海螺服飾有限公司是龍頭（集團(tuán)）股份有限公司的全資子公司，是專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)各類(lèi)中有檔次襯衫、西服、夾克、休閑服、時(shí)裝等系列產(chǎn)品的有名服裝品牌企業(yè)，創(chuàng)建于1950年9月，前身為榮新內(nèi)衣廠(chǎng)，1966年更名為第二襯衫廠(chǎng)，1993年6月經(jīng)資產(chǎn)重組，定名為海螺服飾有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“海螺服飾”）。企業(yè)現(xiàn)有員工1000余人，總資產(chǎn)4億5千萬(wàn)元，服裝主業(yè)年銷(xiāo)售額4億多元，出口創(chuàng)匯2000萬(wàn)美元。

    海螺服飾目前享譽(yù)中華大地的襯衫品牌是“海螺”，她創(chuàng)建于1973年，迄今為止，“海螺”品牌已先后獲得金質(zhì)獎(jiǎng)、品牌產(chǎn)品、、有名商標(biāo)、具備市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力品牌等30多項(xiàng)殊榮。

    “海螺”品牌的發(fā)展歷史，可以追溯到五十年代初的“綠葉”品牌。1951年5月1日，當(dāng)時(shí)的榮新內(nèi)衣廠(chǎng)注冊(cè)并啟用了“綠葉”牌商標(biāo)。據(jù)史料記載，1954年，綠葉牌襯衫以襯衫的單獨(dú)代表，參加了在前蘇聯(lián)舉辦的服裝博覽會(huì)和前民主德國(guó)舉辦的萊比錫服裝展覽會(huì)，“綠葉”品牌開(kāi)始名聲大振。1973年，當(dāng)時(shí)的第二襯衫廠(chǎng)以美國(guó)品牌“阿羅”為趕超目標(biāo)，注冊(cè)并使用“海螺”商標(biāo)，進(jìn)行好的襯衫的生產(chǎn)。海螺襯衫以其嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)、新穎的款式、精細(xì)的縫制贏得了國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者的青睞。1979年，海螺牌襯衫榮獲金質(zhì)獎(jiǎng)，從此，各種榮譽(yù)接連不斷。

    從1950年誕生的榮新內(nèi)衣廠(chǎng)，到后來(lái)的第二襯衫廠(chǎng)，再到今天的海螺服飾，“海螺”走過(guò)了將近58年的風(fēng)雨歷程，幾乎伴隨著新的成長(zhǎng)，可謂是“中華老品牌”。海螺服飾在保持制造優(yōu)勢(shì)和技術(shù)先進(jìn)的前提下，一直堅(jiān)持走品牌發(fā)展之路，致力于為的消費(fèi)者織造高品質(zhì)的襯衫，同時(shí)追蹤國(guó)際服裝技術(shù)潮流，把產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)國(guó)際先進(jìn)水平。尤其是在近幾年的有檔次產(chǎn)品制作中，全面推行精細(xì)剪裁、度縫制等新技術(shù)，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量精益求精，對(duì)新工藝不斷探索；2005年又加盟1.5億元在建造了現(xiàn)代化的服飾制造園區(qū)，占地4萬(wàn)多平方米，形成了年產(chǎn)襯衫500萬(wàn)件、西服30萬(wàn)套、休閑服20萬(wàn)件的生產(chǎn)規(guī)模，從而提高/增加了海螺產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)始終保持先進(jìn)的設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)、制造水新潮流風(fēng)格。

    海螺牌襯衫是海螺服飾有限公司的核心品牌。海螺商標(biāo)1999年被評(píng)為，海螺襯衫2001年、2004年、2007年連續(xù)三次被評(píng)為品牌。公司技術(shù)中心有專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員200多人，設(shè)計(jì)力量雄厚，引進(jìn)服裝電腦設(shè)計(jì)系統(tǒng)和CAD排樣系統(tǒng)，企業(yè)的技術(shù)裝備和設(shè)計(jì)能力達(dá)到了國(guó)際先進(jìn)水平。海螺襯衫的設(shè)計(jì)風(fēng)格突出男性陽(yáng)剛之美的特質(zhì)，不斷追蹤國(guó)際服裝技術(shù)潮流；近兩年還設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)了“葆萊絨”、“易打理”等功能性襯衫和符合人們時(shí)尚潮流需求的“個(gè)性化”襯衫。海螺襯衫在制作上，依托海螺服飾制造園的襯衫專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)與質(zhì)量提高/增加體系，精心設(shè)計(jì)、精心制作，面料的選擇，裁剪的優(yōu)化，使高端產(chǎn)品保持先進(jìn)的設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)、時(shí)尚風(fēng)格和做工精致等特點(diǎn)。海螺襯衫瞄準(zhǔn)國(guó)際先進(jìn)水平，自主研發(fā)了具有較高科技含量的“新結(jié)構(gòu)襯衫”工藝，獲得實(shí)用新的專(zhuān)利，使得襯衫縫線(xiàn)軌跡的抗皺能力能夠得到時(shí)間久保持。

    海螺服飾在全國(guó)一些主要城市開(kāi)設(shè)了銷(xiāo)售分公司和專(zhuān)賣(mài)店，在各大商場(chǎng)設(shè)立專(zhuān)柜，并與加盟商、分銷(xiāo)商建立合格的品牌營(yíng)銷(xiāo)體系，構(gòu)建了遍布全國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，顧客滿(mǎn)意度不斷上升，市場(chǎng)占有率一直處于先進(jìn)地位。2005年、2006年襯衫銷(xiāo)售全國(guó)排名第二位。2007年，榮獲商務(wù)部頒發(fā)的年度“具備市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力品牌”稱(chēng)號(hào)。在海外市場(chǎng)的銷(xiāo)售上，公司為國(guó)外客戶(hù)定牌制作的各類(lèi)產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)歐美、日本等四十多個(gè)和地區(qū)。

    海螺服飾從“綠葉”到“海螺”的發(fā)展歷程，不僅僅是產(chǎn)品的增量、技術(shù)的提升和資本的擴(kuò)張，其中還留下并傳承了珍貴的品牌文化。長(zhǎng)期以來(lái)，海螺服飾先后出巨資捐助全國(guó)受災(zāi)地區(qū)，開(kāi)辦“海螺希望小學(xué)”，冠名出版“海螺、綠葉文庫(kù)”，贊助“殘奧會(huì)”等，為實(shí)現(xiàn)目標(biāo)社會(huì)，構(gòu)建和諧作出了積極的貢獻(xiàn)。海螺的品牌文化已是企業(yè)的一種無(wú)形資產(chǎn)，對(duì)外是一面旗子，對(duì)內(nèi)是一種向心力。

    為了把海螺服飾打造成為廣大員工的“大家庭”，企業(yè)的歷任領(lǐng)導(dǎo)努力為員工謀福利，辦實(shí)事，使員工參與企業(yè)民主管理，享受企業(yè)發(fā)展成果：

企業(yè)重大決策經(jīng)職工代表大會(huì)討論；
服飾制造園的外來(lái)務(wù)工人員住進(jìn)了明亮寬敞的“科盛公寓”；
每年的清明、端午、中秋三個(gè)節(jié)日，在未成為法定節(jié)假日前，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)就安排全體員工放假，享受天倫之樂(lè)，弘揚(yáng)民族文化；
員工子女高考和錄取分別享有休假和獎(jiǎng)勵(lì)政策。
    為了打造并提升品牌文化，海螺服飾從“綠葉”、“海螺”誕生的那一天起，就一直注重精心培育品牌文化，并將這種具有特色的品牌文化注入企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)之中，品牌運(yùn)作方式來(lái)推動(dòng)企業(yè)文化創(chuàng)立、觀念創(chuàng)立、管理創(chuàng)立、機(jī)制創(chuàng)立、技術(shù)創(chuàng)立、從而引路企業(yè)不斷向前發(fā)展。

    今天的“海螺”，一個(gè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮的搏擊中始終走在“品牌”行列中的品牌，依然精力十足，活力四射，正在為創(chuàng)立襯衫先進(jìn)品牌，力爭(zhēng)成為“的襯衫”這一更高的目標(biāo)而努力拼搏！

海螺招商品牌運(yùn)作的六大優(yōu)勢(shì)：

1、確立了海螺品牌。
    "海螺"商標(biāo)榮獲有名商標(biāo)，1999年被評(píng)為稱(chēng)號(hào)。海螺襯衫曾于1979年榮獲金質(zhì)獎(jiǎng)。1994年以來(lái)，連續(xù)9次被評(píng)為品牌，2001年9月獲品牌。海螺品牌已家喻戶(hù)曉。僅2005年，海螺襯衫的產(chǎn)量686.4萬(wàn)件（套），年銷(xiāo)售額6.706億元，外貿(mào)創(chuàng)匯2054萬(wàn)美元。全國(guó)襯衫銷(xiāo)售排名第二位，全國(guó)商業(yè)統(tǒng)計(jì)市場(chǎng)銷(xiāo)售份額占有率6.6%。

2、建立了營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。
    海螺建立了布滿(mǎn)全國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，有銷(xiāo)售分公司十多家，銷(xiāo)售部18家及遍布全國(guó)的眾多加盟商，銷(xiāo)售點(diǎn)達(dá)1000多家，每年有200多個(gè)新產(chǎn)品推向市場(chǎng)，形成時(shí)尚、高雅、大眾化的消費(fèi)熱點(diǎn)。

3、創(chuàng)建"追求不凡、永不自滿(mǎn)"的企業(yè)文化。
    我們善于學(xué)習(xí)，精益求精，不斷創(chuàng)立，再攀高峰，始終保持服裝業(yè)優(yōu)異水平的業(yè)績(jī)與發(fā)展。有專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員200多人，其中有全國(guó)十大設(shè)計(jì)師之一的趙玉峰（曾為黨主要領(lǐng)導(dǎo)人貼身設(shè)計(jì)服裝多年），還有在國(guó)內(nèi)服裝設(shè)計(jì)賽中獲獎(jiǎng)的年輕設(shè)計(jì)師等專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員。

4、構(gòu)建"科技創(chuàng)立"機(jī)制。我們以新技術(shù)銜接，增強(qiáng)產(chǎn)品的市場(chǎng)活力。
    注重產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和新技術(shù)運(yùn)用，每年推出科技含量新品種，引進(jìn)與運(yùn)用美國(guó)戈?duì)柛呖萍济媪希_(kāi)發(fā)有檔次次成人風(fēng)衣、茄克。不斷推出保健功能性襯衫，有芳香型、舒緩解壓型等新品，還有綠色生態(tài)紡織產(chǎn)品、納米技術(shù)"涼之夏"襯衫、甲殼素健康型襯衫，使海螺產(chǎn)品年年有新意。

5、建立科學(xué)管理體系。
    我們運(yùn)用電腦制造（MRP--Ⅱ）系統(tǒng)和營(yíng)銷(xiāo)供應(yīng)鏈信息管理系統(tǒng)（SCM），對(duì)產(chǎn)品制造和銷(xiāo)售實(shí)行科學(xué)管理。加強(qiáng)質(zhì)量規(guī)范管理，1998年ISO9002質(zhì)量體系認(rèn)證，形成質(zhì)量提高/增加體系。生產(chǎn)中又重視環(huán)保，2001年2月環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證（又稱(chēng)綠色產(chǎn)品）。提高設(shè)備科技含量。近年來(lái)，我們引進(jìn)法國(guó)、意大利、日本等先進(jìn)設(shè)備，形成了年產(chǎn)60萬(wàn)件"形態(tài)安定"（即抗皺免燙）襯衫的生產(chǎn)能力。還引進(jìn)了服裝電腦設(shè)計(jì)系統(tǒng)和CAD打版排樣系統(tǒng)，企業(yè)技術(shù)裝備達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平。

6、強(qiáng)大的營(yíng)運(yùn)支援
    海螺服飾擁有一支具有實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)且有干勁的支援隊(duì)伍及一套完善的管理系統(tǒng)，伙伴成員將享受到下列之營(yíng)運(yùn)支援。
    (1).提供專(zhuān)業(yè)的后勤支援,公司派專(zhuān)業(yè)人員于開(kāi)業(yè)前到專(zhuān)賣(mài)店協(xié)助開(kāi)張籌劃。除訂貨發(fā)貨外，主要協(xié)助分析市場(chǎng)，聯(lián)絡(luò)后勤支援及指導(dǎo)經(jīng)營(yíng)訣竅，并定期到訪(fǎng)專(zhuān)賣(mài)店現(xiàn)場(chǎng)協(xié)助解決困難。
    (2).免費(fèi)提供裝修陳列設(shè)計(jì),為了全國(guó)統(tǒng)一形象，公司免費(fèi)替專(zhuān)賣(mài)店及商場(chǎng)專(zhuān)柜設(shè)計(jì)店面及櫥窗。
    (3).免費(fèi)提供統(tǒng)一的促銷(xiāo)企劃案及相關(guān)宣傳品公司根據(jù)年度淡旺季時(shí)段的分布，以增加銷(xiāo)售力度擴(kuò)大品牌影響力。
    (4).免費(fèi)提供完善的管理及銷(xiāo)售培訓(xùn)，海螺服飾的成功在于采用現(xiàn)代化的經(jīng)營(yíng)管理理念。公司將對(duì)所有專(zhuān)賣(mài)店成員提供專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)課程，內(nèi)容包括：促銷(xiāo)、存貨管理、購(gòu)貨、人事等課程。
    (5).多方面的市場(chǎng)調(diào)研產(chǎn)品定位調(diào)查服務(wù)，使加盟商找到優(yōu)佳選址策略和經(jīng)營(yíng)策略。